Epic阶段性胜利(苹果已放弃30%抽成)

前段时间苹果和Epic之间的官司大概极具进步意义。目前案件还在审理当中,但苹果已经悄悄更改了商店的审核人指南,允许一部份软件建立收费渠道。

Epic阶段性胜利(苹果已放弃30%抽成)

苹果是这样表示的:“为了让开发者在联系客户方面有更大的灵活性,开发者可以在IOS应用程序之外通过电子邮件等通信方式分享支付方式的信息。开发者无需向苹果支付在其应用程序或应用程序商店之外进行的任何购买的佣金,但用户必须选择同意接收邮件,并有权选择退出。”

尽管这种收款方式,放在今天,多少也有些不方便。但从某种角度上来说,这多少也算是Epic的阶段胜利。

Epic阶段性胜利(苹果已放弃30%抽成)

回顾一下为什么会有这场案子,在表面上,最开始是因为Epic旗下的王牌游戏堡垒之夜经过苹果商店,会被苹果收取30%的抽成费。也正是因为这样,Epic对此不满,所以才会选择和苹果对簿公堂。

但在本质上,这场官司的根本原因,是因为近几年轰轰烈烈的“绕过渠道”的运动。在国内,绕过渠道已经有相当的成绩。原神也正是在绕过渠道背景下的产物。同时,B站、TapTap等新兴的游戏下载渠道都是在绕过渠道旗下的产物。

Epic阶段性胜利(苹果已放弃30%抽成)

而要问绕过渠道的关系,无非就是厂商为了更高的利润而诞生的。在绕过渠道后,游戏可以至少获得多30%的利润。也正是因为这样,游戏厂商才纷纷选择绕过渠道,绕过渠道一方面可以增加厂商的收入,而在另一方面,游戏质量也因此间接得到了提高,而在另一方面,玩家也会因此间接地为游戏的开销减少许多。

虽然在国内,这场运动已经取得了一定的成果。但在国际上,尽管Epic在这方面迈出了重要的一步(Epic的抽成只有12%,Epic的平台抽成相较于其它平台30%的抽成比例要低上许多),但在实际上,在国外,并没有多少游戏厂商响应这场运动。也正是因为这样,尽管这场运动已经有很多年了,可Epic还是一个光杆司令,

Epic阶段性胜利(苹果已放弃30%抽成)

其实也不是不能理解,在失去了稳定的宣传渠道之后,游戏的宣传将会很成问题,30%的抽成换来的稳定的收入,和不稳定的宣传换来不稳定的收入。在这样情况下,选择前者也并非不能理解。

Epic阶段性胜利(苹果已放弃30%抽成)

宣传对于游戏来说是非常重要的,近几年的赛博朋克2077刚发布10天就有1300万的销量,从某种角度上来说就是大力宣传的结果。

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